Nissan révise son modèle industriel face à l'effondrement de ses ventes en Chine
Confronté à une concurrence chinoise féroce sur le marché des véhicules électriques, **Nissan** restructure son modèle industriel. Ses ventes en Chine ont chuté de plus de moitié depuis 2018, poussant le constructeur japonais à relocaliser sa production pour réduire ses coûts.
L'analyse
📌 **FAITS**:
- Les ventes de Nissan en Chine sont passées de 1,5 million de véhicules en 2018 à moins de 700 000 en 2024.
- Le constructeur accuse un retard significatif sur le marché des véhicules électriques en Chine.
- Nissan entame une révision de son modèle industriel, incluant la fabrication de véhicules directement en Chine pour réduire les coûts.
- Une visite de journalistes a eu lieu à l'usine Nissan d'Oppama le 13 avril 2026.
📍 **CONTEXTE**:
- Le groupe automobile traverse une période de difficultés marquées par des licenciements depuis l'arrestation de Carlos Ghosn en 2018.
👥 **ACTEURS**:
- **Stephen Ma** (Président de Nissan en Chine depuis janvier 2025) : constate l'intensité du rythme de travail des concurrents chinois par rapport au Japon.
📊 **ENJEUX**:
- La survie et la compétitivité de Nissan sur le premier marché automobile mondial face à des constructeurs locaux ultra-compétitifs et agiles.
🔮 **PERSPECTIVES**:
- Une intégration plus forte de la chaîne de production en Chine pour tenter de s'aligner sur les standards de coûts et de rapidité locaux.
Contexte
Le groupe subit des difficultés continues et des vagues de licenciements depuis l'arrestation de Carlos Ghosn en 2018.
Pourquoi c'est important
La restructuration de Nissan illustre la perte de vitesse des constructeurs historiques face à l'hégémonie chinoise dans le véhicule électrique, menaçant l'emploi industriel traditionnel.
Acteurs clés
- Stephen Ma — Président de Nissan en Chine depuis janvier 2025
Souligne l'intensité du travail chez les concurrents chinois
Chiffres clés
- 1,5 million — Ventes de Nissan en Chine (Le Monde)
- < 700 000 — Ventes de Nissan en Chine (Le Monde)
Et ensuite ?
Scénario Tendanciel : Poursuite de la perte de parts de marché de Nissan en Chine face aux marques locales. Scénario de Rupture : Succès de la relocalisation permettant de relancer les ventes de véhicules électriques à bas coût.